杨春宝律师接受中国中央人民广播电台经济之声频道电话采访

如何界定公益广告中艺术表达与公序良俗的边界？

界定公益广告中艺术表达与公序良俗的边界，是广告合规领域的核心难题，需要从法律原则、社会共识、行业惯例和个案审查四个维度进行综合考量。法律层面，我国广告法及民法典均确立了公序良俗原则，要求民事活动不得违反公共秩序和善良风俗。公益广告作为社会公共传播行为，其艺术表达必须在不损害社会公共利益、不违背社会主流价值观的前提下进行。实务中，监管机关通常采用“理性人标准”判断：即一般社会公众在正常认知下，是否会认为该广告内容低俗、不雅、有伤风化。具体判断因素包括：广告目的与裸体元素的关联性（如防癌宣传与乳房展示具有直接关联，但全裸全身可能无关）、表现手法的抽象程度（如油画、雕塑通常比真实照片更易被接受）、传播渠道的公开性（如户外广告比杂志内页更敏感）、受众群体的年龄结构（如儿童频道绝对禁止）等。实务操作指引：企业应进行“三阶评估”：第一阶，明确广告核心信息是否必须通过裸体表达；第二阶，选择替代方案（如使用文字、符号、动画）减少风险；第三阶，若确需使用，应进行法律风险评估和公众舆情预判。常见争议焦点在于：艺术自由是否优先于公序良俗？司法实践中，法院通常认为艺术表达不能凌驾于社会公共利益之上，尤其当广告涉及公共传播时，法律更倾向于保护社会公序良俗。建议企业在策划类似广告时，参考行业协会发布的合规指南，或事先向监管机关咨询，降低法律风险。